Connect with us

اخبار العالم

الفيسبوك يحبط المعلنين مع بدء المقاطعة بسبب خطاب الكراهية

Published

on

نيويورك / سان فرانسيسكو ، 1 يوليو 2020 ، ستختفي إعلانات أكثر من 400 علامة تجارية ، بما في ذلك كوكا كولا وستاربكس ، من Facebook يوم الأربعاء ، بعد فشل محادثات أخيرة لوقف مقاطعة بسبب خطاب الكراهية على موقع.

قال أحد المسؤولين التنفيذيين في وكالة إعلانية رئيسية للمحادثات: "إنها ببساطة لا تتحرك".

بدأت جماعات الحقوق المدنية في الولايات المتحدة ، بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير و NAACP ولون التغيير ، حملة "أوقفوا الكراهية للربح" بعد وفاة فلويد ، وهو رجل أسود توفي تحت ركبة ضابط شرطة أبيض الشهر الماضي.

حددت المجموعات 10 مطالب للفيس بوك بما في ذلك السماح للأشخاص الذين يواجهون مضايقات شديدة بالتحدث مع أحد موظفي Facebook وإعادة الأموال إلى العلامات التجارية التي تظهر إعلاناتها بجوار محتوى مسيء تتم إزالته لاحقًا.

قالت Facebook في وقت سابق من هذا الأسبوع إنها ستخضع لمراجعة ضوابط التحكم في الكلام الذي يحض على الكراهية ، مما يضيف إلى خطط تصنيف المحتوى الإخباري الذي ينتهك سياساتها ، بعد اتباع ممارسات مماثلة في منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Twitter Inc.

قال أحد ممثلي وكالة الإعلانات الرقمية ، الذين شاركوا في مكالمة يوم الثلاثاء ، إن المسؤولين التنفيذيين في Facebook أشاروا مرارًا إلى المراجعة ، دون تقديم تنازلات إضافية.

وقال المدير التنفيذي إن العديد من هؤلاء ، بما في ذلك المعلنون متعددو الجنسيات الذين انضموا إلى المقاطعة ، سيبدأون في رسم كيف يمكنهم تحقيق نفس الأهداف بدون Facebook.

من المرجح أن تحقق أفضل 100 علامة تجارية على Facebook في 2019 ستة في المائة فقط من إجمالي الإيرادات السنوية لـ Facebook البالغة 70 مليار دولار ، وفقًا لمذكرة بحث Morningstar ، نقلاً عن بيانات Pathmatics ، والتي تقيس معظم أنواع الإعلانات على المنصة.

قال موقع Facebook العام الماضي أن أكبر 100 معلن يمثلون أقل من 20 في المائة من إجمالي إيرادات الإعلانات.

وقضت أنباء المقاطعة على 56 مليار دولار من القيمة السوقية للفيس بوك بعد انخفاض مخزونها بنسبة ثمانية بالمئة يوم الجمعة.

لكن الأسهم انتعشت بنسبة 3 في المائة يوم الثلاثاء وتتداول فعلياً بنسبة 8 في المائة أعلى حتى الآن.

طلبت شيريل ساندبرج ، الرئيس التنفيذي للعمليات في Facebook الأسبوع الماضي ، مقابلة منظمي الحملة مع رئيس المنتج ، كريس كوكس ، صديق زوكربيرج القديم ، الذي عاد إلى Facebook هذا الشهر بعد الاستقالة بسبب توجيه الشركة العام الماضي.

أصرت مجموعات الحقوق المدنية على أن يكون زوكربيرج على الطاولة أيضًا ، مع الرئيس التنفيذي لرابطة مكافحة التشهير جوناثان غرينبلات ، مشيرًا إلى أنه بصفته الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة وأكبر مساهم في الشركة ، "إنه السلطة المطلقة".

وقالت "نحن في انتظار ردنا ونتطلع إلى الفرصة لمواصلة الحوار".

AIB

تحرير: عبد الفتاح باباتوندي (NAN)

أحدث المقالات